版式设计如何做到“新异美”

 

设计作品不能让阅读者“一目了然”,其原因之一就是忽略了版式的结构编排,在编排上松散无序,导致受众在短时间内无法分清重点。版式设计作为传达某种信息的"载体",应符合所设计的内容,应突出直观动人、简明易读、主次分明、概念清楚。

 

现代版式设计注重艺术与技术的统一,强调创意、个性化并融合情感。版式设计需要突破平面的范式,走向立体、多元、多维等基于数码时代的综合应用,设计出艺术、技术、商业价值兼备的好作品。

 

 

 

版式设计的美学特征

 

版式设计具有特殊的美学特征:实体是字群与空间的结合,给人以心理和感情上的不同反应,文字与图片的剪裁和分布,有不可言传的移情作用。

 

 

版式设计艺术中,通常采用绘画艺术常用的横向式构图、斜线式构图、金字塔式构图、V型构图、S型构图等被认为是很有意味的构图形式,使版面出现更加新颖美观的新形式。

 

具体体现在以下几个方面:

 

 1. 图文并茂更加受到重视 

图片(美术、摄影图片)作为版式设计艺术造型的一种手段,越来越多地被运用,在版式中所占的比例正在日益提高。

 

 2. 色彩选择更多大胆创新 

在色彩上突破了过去偏重灰调子组合、在平稳与和谐中求得对比效果的传统程式,逐渐代之以纯度较高、对比较强的色调在对比与刺激中追求和谐和完美。

 


 

 3. 版式设计醒目活泼 

版式设计上追求“健康醒目”的视觉效果,为了使版式活泼抢眼,过去设计中的许多“禁忌”逐渐被打破,为了使文章醒目夺人,通栏、跨版成为主流。

 

 4. 以抽象替代具象 

版面中直观、具象的设计逐步减少,取而代之的是形式感较强的变形和简洁明快的图案,以及抽象的几何分割,设计师刻意追求的是强烈的形式美。

 


 

就版式设计本身来说,其风格的形成则取决于对主从、统一协调、均衡、对称、对比、节奏、韵律等艺术规律的运用和版面空间构成的艺术处理上。正是这些设计艺术语言的运用,沟通了观者与设计师之间的情感,激发了观者的美感情绪。

 

 

版式设计的造型原理

 

如果版式设计符合一定的造型原理,做到适用、坚实、美观,那么它就会使设计作品给人一种美好的印象和感觉,这种感觉就会令观者产生阅读的欲望。

 

版式设计的造型原理归纳起来,主要体现在以下几个方面:

 

 1. 主从关系 

明确主从关系,是版式设计的个基本要求。和舞台构成一样,主角、配角的关系一目了然,可使观众心绪平静。版面上也是一样,要让人搞清什么是主角,那么内容就容易理解了。

 

 

在具体的设计过程中,要根据宣传的需要,文字或图片稿件的份量,把那些重点内容安排在显要位置上,产生非头条的“头条效应”,以引起读者的注意,这种主从分明的正统派的构成方法,给人以安心感。若两者关系模糊不清,将失去重点。相反,如主部过强,则失去动势,版面就会枯燥乏味。

 

 

 2. 均衡与对称 

整体的均衡与对称也是版式设计常用的手法。在均衡的版式设计中,形状、方向、位置诸因素之间的关系,都达到了确定的程度,以致不允许这些因素有任何细微的改变。在这种情形下,整体所具有的那种必然性特征,也就可以在它的每一个组成成分中呈现出来了。

 

 

版面中的动势和变化很重要,独具韵味,要在此前提下求得均衡。在具体设计时,可在不对称中寻求均衡,亦可加强较弱的一方以求得均衡。对称的版式设计,可使版面呈现稳定的美感。在版式设计中,强调中心,运用对称也是格调高的表现手法。另一方面,不对称手法的运用对于改变庄重有余、活泼不足的对称手法的表现手法,有很好的效果。但这两者都要以获得均衡感为目标。

 

 

 3. 变化多样 

如果说主从关系一目了然的手法是正统派的构成法的话,那么变化、多样的手法则是现代表现手法的典型。版式设计中讲究错综、参差、多样、变化,使组成版面的每一个部分都能显示出自己的个性。但此种手法运用不当则会产生零乱分散的感觉,不能为多样化而多样化,要做到微观上变化、多样,而宏观上还是统一、融合的。

 


 

 4. 对比与空间构成 

对比可使版面产生节奏和起伏,对观者的视觉产生良性刺激,包括字体的对比、版面色彩关系的对比、位置的对比、明暗的对比、线条的对比等等,一块排满文字的版面会呈现一片灰色,没有主次、节奏、表情,没有兴奋点。因此,利用对比手法以及必要的分割组合手段,改变灰色的单调是版式设计必须解决的问题。

 

 

例如利用一些图片、装饰等元素做成有形的空白,是一种比较现实的手法。在一个充满黑灰文章、题目的版面中,适当的空白有着调节观者视觉的重要意义。黑、灰、白搭配对比适宜,就会给人以美的享受。

 

在只有文字构成的版面上增加图版后,文字立刻形成活泼的空间,图也显得生动。把强烈的动感与静止的形态组合在一起时,会形成动与静的关系,形成极自然的版面。

 

只有掌握版式结构的基本原则,科学分析项目信息,才能使我们的作品在具有视觉上的形式美感的同时,传达的内容更加符合主题,能向受众正确的传递出设计的信息。

 

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